O mercado brasileiro, apesar de apresentar um crescimento moderado, oferece um terreno fértil para o surgimento de novas marcas. No entanto, a jornada para o sucesso não é fácil. Entre 2021 e 2023, 11 mil novas marcas e 105 mil submarcas de produtos de consumo foram lançadas no mundo, mas uma em cada três dessas novas marcas desapareceu das prateleiras até o fim de 2023.
Quais os principais desafios para as novas marcas no Brasil?
- Falta de credibilidade: Conquistar a confiança dos consumidores, já acostumados com marcas tradicionais, é um obstáculo crucial.
- Concorrência acirrada: Grandes empresas com recursos e estratégias consolidadas dominam o mercado, dificultando a entrada de novos players.
- Hábitos de consumo em mudança: As novas gerações, como millennials e Z, buscam inovação e não demonstram tanta fidelidade às marcas tradicionais.
Como as novas marcas podem se destacar?
- Criar submarcas: Associar novos produtos a uma marca principal já conhecida e confiável pode aumentar as chances de sucesso.
- Entender as novas gerações: Realizar pesquisas de mercado e analisar tendências de consumo para atender às necessidades e desejos específicos dos jovens.
- Ser flexível e ágil: Adaptar-se rapidamente às mudanças do mercado e às novas demandas dos consumidores é fundamental para se manter competitivo.
- Engajar-se digitalmente: Utilizar as plataformas digitais para criar uma conexão autêntica com os consumidores, valorizando a interatividade e a presença online.
Exemplos de sucesso:
- Dove Men+Care: A Dove, marca já consagrada no mercado de produtos de higiene pessoal, lançou a linha Dove Men+Care direcionada ao público masculino, aproveitando sua reputação para conquistar novos consumidores.
- Itaú One: O Itaú Unibanco inovou com o lançamento do super app Itaú One, que reúne diversos serviços financeiros em uma única plataforma digital, atendendo às demandas das novas gerações por praticidade e personalização.
Embora o cenário brasileiro apresente desafios para as novas marcas, aqueles que conseguirem entender as necessidades e desejos das novas gerações, se adaptarem às mudanças do mercado e investirem em estratégias inovadoras terão grandes chances de alcançar o sucesso e conquistar um espaço sólido no mercado.
